当大多量白酒企业还在为“年青东谈主喝酒”的命题躁急，试图用短视频和跨界联名敲开Z世代的心门时，古井贡酒接管了一条更透顶的路，把缠绵权、界说权，以至“酒瓶子”的创意权，获胜交给年青东谈主。
4月20日，第三届“中国之星（古井贡酒）家具缠绵贡创大赛”淡雅开动。这场看似老例的包装缠绵大赛，实则是古井贡酒一次悉心谋划的“用户共创”阳谋。它不单是在搜集缠绵稿，更像是在进行一场大边界的审好意思众筹与市集预演。
01五大赛谈，直指五大破费“新场景”
与传统大赛无为搜集“好看的缠绵”不同，古井贡酒这次配置了五个极其精确的赛谈。这五个所在，简直便是当下酒类破费的五大增量场景。
2.5L大坛酒，对准的是礼赠、储藏与宴饮的“颜面经济”与“心理经济”，条款交融国潮与祯祥寓意，意在加固基本盘。
12度果味酒（“探路者”系列），获胜切入露营、户外自饮场景。330mL的小瓶装，喊出了“松驰悦己、心理价值”的标语，这饱和脱离了白酒的传统语境。
张开剩余69%威士忌仪态潮牌露酒，则是对“洋酒热”的原土化回复。500mL的容量，交融轻养生草本认识，试图在年青东谈主的“悦己健康”与“外交微醺”之间找到黄金均衡点。
“年三十”文创邻近，精好意思之处在于，它跳出了酒本人，去作念文化繁衍品。对子、红包、生肖玩偶……这些高频次、强情态贯穿的物件，能让品牌以更优柔的样式渗入进破费者的春节缅念念。
“年份原浆轻度版”IP形象，更是直奔潮玩盲盒而去。一个领有“反差萌”、会出当前手机壳和神志包里的臆造形象，将成为古井与年青东谈主时时对话的“数字信使”。
始终以来，古井贡酒·年份原浆的品牌形象偏向商务与淡雅。而通过这五大赛谈，古井贡酒试图孵化一条全新的、面向年青东谈主的家具线。它不再只是强调窖龄和历史，而是更强调露营的晚风、一又友间的共享、一东谈主独饮的闲隙，赌钱娱乐从“酒桌文化”到“心理价值”，从“卖酒”转向“卖生涯样式”。
02创意“储备库”：古井贡酒的生态护城河
大赛的规章缠绵颇具深意。统共获奖作品将获胜参加古井贡酒的家具储备库，昔时可择优投产。这意味着，古井贡酒不单是在办一场比赛，更是在系统性地构建一个专属的“创意储备库”。一朝发现极具后劲的爆款雏形，便能马上开动后续开辟，让优秀的创意从图纸走向货架，无需再阅历漫长的外部搜寻与筹商。
与此同期，蚁合清华好意思院、鲁迅好意思术学院等十余所顶尖院校，不仅保证了作品的艺术高度，更是在提前“种草”和锁定昔时缠绵东谈主才对古井品牌的瓦解。
这是一场从源泉捏起的审好意思教唆，当这些昔时缠绵师在参赛进程中深度相识古井的品牌象征与家具逻辑，他们即便莫得获奖，也会成为品牌最有用的“编据说播者”。大赛允许并饱读舞参赛者创作低度潮饮和“轻度版”IP，执行上亦然在借助外部脑力，完成一次大边界的用户调研：年青东谈主到底心爱什么样的酒瓶子？心爱什么样的IP故事？
这种“以赛代研、以赛代储”的花式，正在匡助古井贡酒构建起全部难以复制的缠绵生态护城河。
03缠绵力正成为酒业竞争“第四极”
渠谈为王、产能为王、品牌故事为王的期间之后，白酒竞争的下一个制高点是什么？古井贡酒这次大赛揭示了一个新趋势：审好意思红利与缠绵感，正在成为酒企竞争的“第四极”。
当白酒参加存量竞争期间，口感同质化难以幸免，包装与缠绵就成了破费者在货架前“终末一米”下单的临门一脚。尤其是在低度潮饮和文创领域，颜值即正义，缠绵即销量。
古井贡酒的远见之处在于，它莫得接管闭门觅句，而是掀开大门，用一场“贡创”大赛，将品牌年青化的命题抛给了最具创造力的群体。
关于统共这个词白酒行业而言，古井贡酒这场“缠绵贡创”所揭示的从“家具竞争”向“创意竞争”、从“渠谈驱动”向“用户驱动”的转型旅途，大致比20万奖金本人赌钱娱乐平台，更具含金量。
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